Aamiaisseminaarin esiintyjät valottivat usein kovin pinnallisesti käsitettyä termiä "brändi".
Toimitusjohtaja Jari Taipale toi isäntien puolesta brändi-käsitteen konkretian tasolle liiketoiminnan kehittämisen keskeisenä työkaluna, Benjonin Markku Tuominen kertoi kattavasti ISO-standardin synnystä ja miten sitä käytetään. Outokumpu rakentaa omaa brändiään keskeisesti kestävän kehityksen, osaamisen ja ihmisten varaan; myynti- ja markkinointijohtaja Kari Parvento kuvasi, miten Outokummun arvot ja brändi kohtaavat. MTV MEDIA on käynyt läpi perusteellisen brändinkirkastusprosessin, joka jatkuu edelleen. MTV MEDIA:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotkon kokemus prosessista on, että yrityksen viestin on mentävä yhtä lailla henkilöstölle ja asiakkaille, jotta nämä voisivat kohdata. Tiedonvälityksen on toimittava katkoksitta - onhan vastaanottajana "maailman nopein kansa", viitaten MTV MEDIA:n Formula 1 -kampanjaan. Aalto-yliopiston synnytysvaiheessa on pitkäjänteinen ja holistinen brändin rakennus ollut yksi keskeisistä painopisteistä. Aalto-yliopiston viestintäjohtaja Tapio Hedmanin mukaan teot ratkaisevat brändin rakennuksessa, mutta siitä on kyettävä myös kertomaan. Tommi Huuska BrandWorxxistä havainnollisti, kuinka brändi-investoinnit voivat lopulta näkyä kassavirran kasvuna.
Seminaarin lopuksi BrandWorxxin Jukka Vaittinen esitteli ISO-standardiin perustuvaa metodia, jolla brändin arvo on konkretisoitu euroiksi - ja lopuksi siis brändilistauksen kolmen kärki kukitettiin.
 Ennen seminaaria tarjolla oli maukas aamiainen |
 Kari Parvento, Outokumpu Oyj ja Matti Ropponen, BrandWorxx Oy |
 Jari Taipale, BrandWorxx Oy |
 Tommi Huuska, BrandWorxx Oy |
 Yleisö kuunteli tarkkaan puhujien esityksiä |
 Kari Parvento, Outokumpu Oyj |
 Heikki Rotko, MTV3 Media |
 Heikki Rotko, MTV3 Media |
 Tapio Hedman, Aalto yliopisto |
 Jukka Vaittinen, BrandWorxx Oy |
 Arvokkaimpien brändien edustajien kukitus |