Brändi tuloksenteon palveluksessa -aamiaisseminaari 14.9.2011
Brandworxx Oy järjesti yhdessä Benjon Oy:n kanssa Brändi tuloksenteon palveluksessa -aamiaisseminaarin 14.9.2011 Helsingissä. Tunnelma seminaarissa oli innostava ja ajattelemaan haastava. Mielenkiintoiset esitykset huipentuivat top50 –listaukseen OMX Helsingin arvokkaimmista pörssibrändeistä. Kuvia voi käydä katsomassa tästä. Tapahtumasta on kirjoitettu laajasti (mm. HS, YLE, MTV3, KL, TS, MarMai).
Aamiaisseminaarin esiintyjät valottivat usein kovin pinnallisesti käsitettyä termiä "brändi".
Toimitusjohtaja Jari Taipale toi isäntien puolesta brändi-käsitteen konkretian tasolle liiketoiminnan kehittämisen keskeisenä työkaluna, Benjonin Markku Tuominen kertoi kattavasti ISO-standardin synnystä ja miten sitä käytetään.
Outokumpu rakentaa omaa brändiään keskeisesti kestävän kehityksen, osaamisen ja ihmisten varaan; myynti- ja markkinointijohtaja Kari Parvento kuvasi, miten Outokummun arvot ja brändi kohtaavat.
MTV MEDIA on käynyt läpi perusteellisen brändinkirkastusprosessin, joka jatkuu edelleen. MTV MEDIA:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotkon kokemus prosessista on, että yrityksen viestin on mentävä yhtä lailla henkilöstölle ja asiakkaille, jotta nämä voisivat kohdata. Tiedonvälityksen on toimittava katkoksitta - onhan vastaanottajana "maailman nopein kansa", viitaten MTV MEDIA:n Formula 1 -kampanjaan.
Aalto-yliopiston synnytysvaiheessa on pitkäjänteinen ja holistinen brändin rakennus ollut yksi keskeisistä painopisteistä. Aalto-yliopiston viestintäjohtaja Tapio Hedmanin mukaan teot ratkaisevat brändin rakennuksessa, mutta siitä on kyettävä myös kertomaan.
Tommi Huuska BrandWorxxistä havainnollisti, kuinka brändi-investoinnit voivat lopulta näkyä kassavirran kasvuna.
Seminaarin lopuksi BrandWorxxin Jukka Vaittinen esitteli ISO-standardiin perustuvaa metodia, jolla brändin arvo on konkretisoitu euroiksi - ja lopuksi siis brändilistauksen kolmen kärki kukitettiin.