Uutiskirje: Strategiasta kassavirraksi
Elämme brändin vuosikymmentä. Aiemmin lähinnä markkinointiväen ammattijargoniin kuuluva brändi-käsite on viime vuosina löytänyt tiensä niin yritysjohdon kuin lattiatasonkin työntekijöiden kahvipöytäkeskusteluihin. Välillä tuntuu kuitenkin siltä, että brändin määritelmiä on olemassa vähintään yhtä monta kuin siitä puhujia.
Kustannustehokkuus on yhä helpommin kopioitavissa. Tänä päivänä lähes 70 prosenttia yritysten arvosta koostuu aineettomasta pääomasta, ja sen merkitys kasvaa kovaa vauhtia. Aallonharjalla pysyminen vaatii tulevaisuudessa yhä vahvempaa ja systemaattisempaa brändikokemuksen johtamista. Sen kautta aineetonta pääomaa – kassavirran kasvamisen seurauksena – pystytään kasvattamaan.
BrandWorxx on brändiasiantuntija, joka purkaa mystiikan brändin ympäriltä ja tekee siitä konkretiaa. Brändi ei koostu yksittäisistä, kikkailun avulla luoduista mielikuvista, vaan luo perustan yrityksen koko dna:lle. Sen ydin muodostuu erottuvuudesta, jonka tehtävänä on luoda yritykselle kilpailuetua sekä vahvistaa asiakkaan ja yrityksen välistä vuorovaikutteista suhdetta. Erottuvuus antaa asiakkaalle syyn ostaa yrityksen tuotteita tai palveluita ja kiteyttää yrityksen vahvuudet asiakkaalle merkityksellisellä tavalla tukien samalla liiketoiminnan lyhyen ja pitkän tähtäimen tavoitteita. Se toimii punaisena lankana kaikessa yrityksen tekemisessä.
BrandWorxx ei keskity asiakkaan ja brändin yksittäisten kohtaamispisteiden kehittämiseen vaan niiden brändijohtamisen toimenpiteiden löytämiseen ja analysoimiseen, joiden avulla voidaan tehokkaimmin vaikuttaa asiakaskokemukseen ja ostokäyttäytymiseen – brändin kokonaisvaltaiseen kuvaan. Kun faktat on selvitetty, pystytään yrityksen sisäiset voimavarat ja ulkoisten palveluntarjoajien resurssit yhdistämään tavalla, joka parhaiten palvelee asiakkaiden tarpeita. Kriittisimpiin kipupisteisiin kohdistetut brändi-investoinnit kasvattavat kassavirtaa tehokkaimmin.
Me BrandWorxxillä arvostamme tarkkaa, mittaamiseen perustuvaa tietoa, unohtamatta kuitenkaan sopivan rentoa asennetta ja yhdessä tekemisen iloa. Emme tee intuitioon perustuvia johtopäätöksiä vaan perustamme näkemyksemme aina kattavaan sidosryhmäanalyysiin. Tavoitteemme on saada yritykset ymmärtämään, että kun puhutaan brändistä, puhutaan rahasta. Suurella intohimolla ja hyvällä otteella luotsaamme asiakkaamme kohti parempaa kasvua ja kassavirtaa!
Toivotamme kaikille oikein mukavaa joulun odotusta!
BrandWorxx – Ihmisiä
Jukka Vaittinen sitoo brändit rahaan
Yrityksen brändin rakentamisessa keskeisintä lopulta on, kuinka paljon kassavirtaa brändi yritykselle tuottaa. BrandWorxxin brändin arvonmääritysprojekteissa yhdistetään käyttäytymis-, juridinen- ja taloudellinen näkökulma. Markkinointianalyytikko Jukka Vaittinen vastaa tällöin siitä, että brändille kohdistetaan sille kuuluvat kassavirrat, jolloin brändi saa rahallisen arvonsa. Jukan tehtävänä on myös menetelmäkehitys näihin kolmeen näkökulmaan liittyen. Joukkueurheilutaustastaan tiimihenkisyyttä ja taistelutahtoa ammentava, kauppatieteitä opiskellut Jukka aloitti BrandWorxxilla vuonna 2011, ja on jo ehtinyt mukaan useisiin eri projekteihin. Työkaverit saavat nauttia Jukan tehokkaan työpanoksen lisäksi myös iloista yhteishenkeä luovasta huumorista ja auttavaisesta asenteesta. Jukka kokee kiehtovana sen, kuinka BrandWorxxin konsepti pystyy sitomaan abstraktin brändin konkreettiseen yrityksen tuloksellisuuteen ja kassavirtaan. Jukka vieroksuu ajatusta siitä, että brändi olisi vain jotain päälleliimattua: ”Todellisuudessa koko organisaation on lunastettava brändin lupaukset kaikessa toiminnassaan”. Tulevaisuudessa Jukan mukaan menestyvät ne yritykset, jotka kykenevät ennakoimaan kuluttajakäyttäytymisen muutokset: ”Yritysten on alati tiedettävä, mitä asiakkaat tänään ja erityisesti huomenna toivovat”.