Nokia, Kesko ja Fortum arvokkaimmat pörssibrändit
Nokia, Kesko ja Fortum ovat Suomen arvokkaimmat yritysbrändit. Yhtiöt ovat myös nostaneet brändinsä keskeiseen asemaan liiketoiminnan suunnittelussa ja johtamisessa.
Tulokset käyvät ilmi tänään julkistetusta tutkimuksesta, jossa on kartoitettu Helsinkiin pörssiin (NASDAQ/OMX) listattujen yhtiöiden brändien euromääräistä arvoa sekä brändijohtamisen tilaa yritysten sisällä. Tutkimuksen toteutti alansa johtava brittiyhtiö Brand Finance yhdessä suomalaisen BrandWorxxin kanssa.
Tutkimukseen osallistui lähes sata pörssiyhtiöitä ja vastaajina oli yritysten ylintä liiketoiminta- ja talousjohtoa.
Nokian ykköstila oli selkeä paitsi brändin euromääräisellä arvolla (24,5 mrd. eur) mitaten myös siinä, kuinka saumattomasti brändijohtaminen on valjastettu osaksi koko liiketoiminnan suunnittelua.
Kakkoseksi sijoittuneen, Pohjoismaihin, Venäjälle ja Baltiaan levittäytyneen Keskon brändi arvotetaan tutkimuksessa 1,7 miljardiksi. Kolmanneksi nousseen ja ympäristövastuuta näkyvästi esillä pitäneen energiayhtiö Fortumin brändi on puolestaan 1,4 miljardin arvoinen.
Toimintojaan uusille urille luotsaava UPM on neljännellä tilallaan metsäyhtiöiden selkeä ykkönen. Tutkimus arvioi UPM:n brändin arvoksi runsaat 1,3 miljardia euroa. Viidenneksi tulleen arvo on (1.1 miljardia euroa ) Neste Oil uskoo tulevaisuuden valttinsa olevan puolestaan rohkeat panostukset biopolttoaineisiin.
Kymmenen arvokkaimman pörssibrändin joukkoon nousivat edellä mainittujen lisäksi Sanoma, Amer Sports, Sampo, Cargotec ja Nasdaq Omx Group.
Suomalaisilla vielä kehitettävää
BrandWorxx Oy:n toimitusjohtajan Jari Taipaleen mielestä tulokset kertovat selkeästi, että vaikka brändien kehittäminen ja johtaminen otetaan nykyisin vakavammin myös ylimmän johdon toimesta, kaikkia osa-alueita ei vieläkään kyetä liittämään liiketoiminnan kehittämiseen.
"Suurimmat kehittämisen kohteet liittyvät mittaustiedon hyödyntämiseen päivittäisessä toiminnassa sekä markkinoiden muutosten ennakointiin ja tämän tiedon liittämiseen liiketoiminnan suunnitteluun. Yrityksiltä puuttuvat monesti tehokkaat työkalut, joilla brändi- ja kilpailuetujen kehittämisen investoinnit, tekeminen organisaatioissa sekä mittaaminen saadaan yhtenäisen rakenteen taakse. Tällöin brändiä ja kilpailuetuja todella pystytään johtamaan. Yrityksen arvo kasvaa ja myös lyhyellä tähtäimellä saavutetaan kustannustehokkuutta, kun kyetään kohdistamaan resurssit oikeisiin asioihin."
Brändin arvoa mittaava tutkimus aiotaan Taipaleen mukaan tehdä vuosittain.
Lisätietoja: Toimitusjohtaja Jari Taipale, BrandWorxx Oy 09 6844 540