The Brand Day® 2012
Tapahtuman aiheita yhdistävänä tekijänä voidaan pitää sitä, miten brändi toimii muutoksen aikaansaajana ja moottorina.
Toimitusjohtaja Jari Taipaleen avauksen jälkeen Nina Nurminen herätteli ihmiset pienellä aivojumpalla. Aivojumppa herätti ainakin BrandWorxxilaiset siihen todellisuuteen, että aivotyöläisillä on vielä paljon tehtävää koordinaation kanssa.
Jumpan jälkeen puheenvuoron sai Glaston Oyj:n toimitusjohtaja Arto Metsänen. Omien sanojansa mukaan Arto ei ole perinteinen ”Brändimies”, mutta on työssään nähnyt systemaattisen brändin johtamisen vaikutuksen yritysten tuloksellisuuteen. Arton puheenvuoro käsitteli brändihierarkian selkeyttämistä ja erottuvuuden viemistä osaksi koko yrityksen toimintaa.
Toisena vierailijapuhujana lavalle astui Anu Perrotta MTV Medialta. Anu kertoi mielenkiintoisen tarinan aivan uudenlaisen kanavabrändin, AVAn, lanseeraamisesta. Hänen mukaansa vuorovaikutteisen kanavabrändin lanseeraus tullee vaikuttamaan koko yrityksen toimintatapoihin pitkällä tähtäimellä. Anu myös muistutti kuulijoita siitä, ettei lanseerauksissa missään nimessä kannata aloittaa esimerkiksi nimenvalinnasta, vaan ensiksi on luotava selkeä tavoitepositio.
Seuraavana lavalle astui Minna Cousins Metsä Tissuelta. Minna puhui asiaa kansainvälisestä brändiportfolion hallinnasta. Hänen mukaansa kaupan omat brändit ovat koko ajan suurempi kilpailija markkina-alueesta riippumatta. Minna myös haastoi oman alansa toimijoita etsimään uusia erottuvuustekijöitä, sillä hänen mukaansa alalla kaikki pyrkivät erottumaan samoilla teemoilla.
Viimeisenä vierailijapuhujana esiintyi Foncectan Jukka-Pekka Vuori, jolla oli mielenkiintoisia näkemyksiä ja faktoja yrityksen arvon kasvattamisesta brändin avulla. Jukka-Pekka myös herätteli kuulijoita dominoimaan omaa kilpailukenttäänsä pelkän muista erottumisen sijaan.
BrandWorxxin Tommi Huuska esitteli puheenvuorossaan yritysjohtajien näkemyksiä brändin johtamiseen liittyen. Tutkimuksen mukaan suurin haaste yritysjohdolle on kokonaiskuvan hahmottaminen brändi tilasta. Lisäksi Tommi esitteli yritysjohdon haasteisiin vastaavaa brändin johtamisen ohjelmistoa.
Benjonin Markku Tuomisen IPR-katsauksen jälkeen oli aika julkistaa OMX Helsingin arvokkaimmat brändit. Voiton vei viime vuoden tapaan TeliaSonera. Toiseksi, ohi matkapuhelinvalmistajan Nokian, nousi Nordea. Koko top 50 -listaus nähtävissä tästä.
BrandWorxx haluaa kiittää kaikkia paikalle saapuneita ja erityisesti vierailevia esiintyjiä hyvästä tilaisuudesta.