• 4.1: Etusivu
• 4.2: Ajankohtaista
  • 4.2.1: Uutiset
  • 4.2.2: Julkaisut
• 4.3: Palvelut
  • 4.3.1: Tee brändistä kasvun moottori
  • 4.3.2: Selvitä brändisi tuloskunto
  • 4.3.3: Seuraa ja johda brändiä
• 4.4: Yritys
  • 4.4.1: Yritys
• 4.5: Asiakkaat
  • 4.5.1: Asiakkaitamme
  • 4.5.2: Case-esimerkkejä
• 4.6: Tekijät
  • 4.6.1: Tekijät
• 4.7: Yhteystiedot
  • 4.7.1: Yhteystiedot
  • 4.7.2: Yhteydenotto
  • 4.7.3: Töihin

Jari Taipale
Brändi liiketoiminnan ytimessä
–erotu tai unohda koko homma
Infor Oy, 2007
ISBN 978-952-5123-71-5

Erottuvuus on brändin ydin. Vahva brändi erottuu, luo kilpailuetua ja kysyntää sekä pitää asiakkaat vaikutuspiirissä. Erottuvuudella vältetään kannattavuutta syövä hintakilpailu. Erottuminen ei ole itseisarvo, sen pitää tuottaa yritykselle kilpailuetua. Brändin vaaliminen ei ole vain markkinointijohdon tehtävä, vaan koko organisaatio on valjastettava brändilupausten lunastamiseen.

Kokeneen brändikonsultin Jari Taipaleen teos opastaa brändin kehittämiseen ja hallintaan sekä kilpailuetua tuovien erottuvuusstrategioiden laatimiseen ja toteuttamiseen. Kirja esittelee myös, kuinka brändin arvoa voidaan mitata.

Teoksessa on lukuisa joukko yritysesimerkkejä suomalaisista huippubrändeistä sekä niiden takana olevien toimitus- ja brändijohtajien näkemyksiä.